در طراحی هویت بصری ماچاموکا | MatchaMoka، هدف ساخت برندی بود که ماچا را تنها بهعنوان یک محصول معرفی نکند، بلکه تجربهای تازه، خوشایند و معاصر از مصرف آن بسازد. هویت برند بر پایه مفاهیمی مانند طبیعت، انرژی، آرامش و سبک زندگی سالم شکل گرفت تا بتواند با مخاطب امروز ارتباطی نزدیکتر برقرار کند.
در این پروژه، طراحی برند تلاش میکند اصالت و فضای طبیعی ماچا را با زبانی جوان و پرانرژی ترکیب کند؛ هویتی که هم در فضای محصول و هم در ارتباطات روزمره برند، ساده، قابل تشخیص و بهیادماندنی باشد.
در طراحی لوگوی ماچاموکا، فرم فنجان با برگهای چای ترکیب شده تا ماهیت محصول بدون استفاده از جزئیات پیچیده، در یک نشانه ساده و مستقیم دیده شود. خطوط نرم و فرم ارگانیک لوگو، حس طبیعی بودن و آرامش را تقویت میکنند و بخار بالای فنجان نیز مفهوم تازگی و تجربه نوشیدن را کامل میکند.
ترکیب نشانه با لوگوتایپ فارسی و انگلیسی، ساختاری یکپارچه برای برند ایجاد کرده است؛ ساختاری که میتواند از بستهبندی محصول تا فضای دیجیتال و تبلیغات، هویت ماچاموکا را با وضوح و انسجام حفظ کند.
در طراحی بستهبندی ماچاموکا، هدف ایجاد تعادلی میان هویت طبیعی محصول و حضور متمایز آن در بازار بود. سبز عمیق بستهبندی ارتباط مستقیمی با چای و طبیعت برقرار میکند و ترکیب آن با طیف مرجانی و کرم، شخصیت گرمتر و متفاوتتری به برند میدهد.
ساختار لیبل بهگونهای طراحی شده که نام محصول، نوع ماچا، وزن و اطلاعات اصلی بهسرعت قابل تشخیص باشند. این سیستم امکان توسعه برای انواع مختلف محصول را فراهم میکند و در عین تنوع، یکپارچگی بصری مجموعه بستهبندیهای برند را حفظ میکند.
هویت ماچاموکا تنها به طراحی لوگو و بستهبندی محدود نشده و به یک سیستم بصری قابل توسعه تبدیل شده است. پالت رنگی، فرمهای برگمانند، تایپوگرافی و زبان تصویری برند در طراحی وبسایت، کاتالوگ، اقلام تبلیغاتی، تابلوهای محیطی و سایر نقاط تماس ادامه پیدا میکنند.
هدف از طراحی این هویت بصری برند نوشیدنی و محصولات ماچا ایجاد تجربهای منسجم بود؛ بهگونهای که مخاطب در هر مواجهه، همان حس طبیعی، تازه و پرانرژی ماچاموکا را دریافت کند و برند بهتدریج به بخشی از سبک زندگی او تبدیل شود.
