این پروژه با هدف طراحی یک هویت تبلیغاتی منسجم برای مجموعه کرمهای ضدآفتاب گیاهی باریج شکل گرفت؛ هویتی که بتواند همزمان ویژگی مراقبتی محصول، منشأ گیاهی آن و حس لطافت و سلامت پوست را به مخاطب منتقل کند. طراحی پوستر، بروشور و اقلام تبلیغاتی بر پایه زبانی روشن، زنانه و طبیعتمحور توسعه پیدا کرد تا محصول در میان تبلیغات حوزه آرایشی و بهداشتی، حضوری متمایز و بهیادماندنی داشته باشد. در تمام خروجیها تلاش شده ارتباط میان برند باریج، طبیعت و مراقبت روزانه از پوست به شکل یکپارچه حفظ شود.
ایده اصلی طراحی از قرار گرفتن چهره انسان در دل یک فضای زنده و گیاهی شکل گرفته است؛ جایی که گلها، برگها و پروانهها در اطراف چهره به عناصر اصلی روایت بصری تبدیل میشوند. فرم دایرهای روشن در پسزمینه یادآور خورشید و نور است و در کنار رنگ زرد، مفهوم محافظت در برابر آفتاب را بهصورت غیرمستقیم تقویت میکند. این ترکیب باعث شده طراحی بهجای نمایش صرف محصول، تجربهای از طراوت، مراقبت و ارتباط با طبیعت را در ذهن مخاطب ایجاد کند.
در توسعه هویت بصری این کمپین، ترکیب رنگهای سفید، کرم و زرد در کنار عناصر طبیعی، ساختار اصلی طراحی را شکل داده است. تصویرسازی گلها و پروانهها، خطوط نرم، فضای روشن و ترکیببندی مرکزی چهره بهعنوان عناصر ثابت، در طراحی پوستر، استند تبلیغاتی، بروشور معرفی محصول و سایر اقلام چاپی تکرار شدهاند. این تداوم بصری کمک میکند مخاطب در نقاط تماس مختلف، از تبلیغات محیطی تا بروشور محصول، با یک شخصیت گرافیکی منسجم و قابل تشخیص مواجه شود.
خروجی نهایی پروژه مجموعهای هماهنگ از طراحی پوستر تبلیغاتی، طراحی بروشور، طراحی استند و توسعه هویت بصری کرم ضدآفتاب گیاهی باریج است که بر مفاهیم طبیعت، زیبایی و محافظت از پوست بنا شده است. استفاده از عناصر گیاهی در کنار چهره انسانی، محصول را از فضای صرفاً دارویی فاصله داده و به آن شخصیتی نزدیکتر به حوزه مراقبت از پوست و زیبایی بخشیده است. نتیجه، یک سیستم تبلیغاتی منسجم است که هم پیام محصول را واضح منتقل میکند و هم حضور برند باریج را در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی تقویت میکند.
