این پروژه با هدف طراحی یک هویت تبلیغاتی متمایز برای کپسول نرم تیموژل باریج شکل گرفت؛ محصولی در حوزه سلامت تنفسی که نیاز داشت پیام عملکرد خود را در عین حفظ شخصیت طبیعی و گیاهی برند باریج، به شکلی سریع و قابل فهم منتقل کند. طراحی پوستر و اقلام تبلیغاتی با تمرکز بر مفاهیمی مانند تنفس، مراقبت از دستگاه تنفسی و ترکیبات گیاهی توسعه پیدا کرد تا فضای بصری پروژه همزمان علمی، قابل اعتماد و متفاوت باشد. نتیجه، یک ساختار تبلیغاتی منسجم است که محصول را در ارتباط مستقیم با مفهوم سلامت ریه و تنفس معرفی میکند.
ایده اصلی طراحی بر بازنمایی ریه بهعنوان مرکز روایت بصری شکل گرفته است؛ اما بهجای نمایش کاملاً پزشکی و خشک، ساختار ریه با گلها و عناصر گیاهی ترکیب شده تا ارتباط محصول با منشأ طبیعی آن تقویت شود. قرار گرفتن ریه درون یک محفظه شفاف، مفهوم مراقبت و محافظت را به تصویر میکشد و عناصر پیرامونی، فضای بیماری و تهدیدهای تنفسی را تداعی میکنند. این تضاد میان ساختار محافظتشده و محیط بیرونی، پیام عملکرد محصول را به شکل تصویری و بدون نیاز به توضیح پیچیده منتقل میکند.
در طراحی هویت بصری کمپین، طیفهای سبز روشن، فیروزهای و آبی در کنار فضای سفید بهعنوان رنگهای اصلی انتخاب شدهاند تا حس سلامت، پاکی و تنفس را تقویت کنند. فرمهای نرم، عناصر سهبعدی، تصویرسازی گیاهی و ساختار مرکزی ریه در تمام نسخههای افقی و عمودی پوستر بهصورت هماهنگ تکرار شدهاند. این سیستم بصری قابلیت استفاده در تبلیغات محیطی، پوسترهای چاپی، استندهای نمایشگاهی و سایر نقاط تماس برند را فراهم میکند و باعث میشود محصول در رسانههای مختلف هویتی یکدست و قابل تشخیص داشته باشد.
خروجی نهایی پروژه مجموعهای از طراحی پوستر دارویی، طراحی تبلیغات پزشکی و توسعه هویت بصری تیموژل باریج است که ارتباط میان علم، سلامت و طبیعت را در یک زبان تصویری واحد شکل میدهد. استفاده از ریه بهعنوان عنصر مرکزی در کنار گلها و عناصر طبیعی باعث شده پیام محصول از فضای صرفاً پزشکی فاصله بگیرد و به تصویری انسانیتر و قابل ارتباطتر تبدیل شود. نتیجه، کمپینی است که ضمن حفظ اعتبار دارویی برند باریج، پیام محصول را به شکلی روشن، جذاب و ماندگار در ذهن مخاطب تثبیت میکند.
