طراحی هویت بصری برای یک برند داروسازی، بهخصوص در حوزه دامپزشکی، تنها به ایجاد یک ظاهر حرفهای محدود نمیشود. چنین برندی باید بتواند مفاهیمی مانند تخصص، اعتماد، دقت علمی و مسئولیتپذیری را منتقل کند؛ زیرا مخاطب این حوزه به کیفیت و اثربخشی محصول برای حفظ سلامت حیوانات اعتماد میکند.
در پروژه طراحی هویت برند رهاوت | RAHA VET، هدف ایجاد زبانی بصری بود که جایگاه یک شرکت داروسازی دامپزشکی حرفهای را نشان دهد و در عین حال ارتباطی نزدیکتر با دنیای حیوانات برقرار کند.
رویکرد طراحی بر پایه ایجاد تعادل میان دو مفهوم علم و مراقبت شکل گرفت؛ هویتی که در کنار انتقال اعتبار علمی، حس مسئولیتپذیری و توجه به سلامت موجودات زنده را نیز در خود جای داده است.
در طراحی لوگوی رهاوت، تمرکز اصلی بر ایجاد نشانهای ماندگار و کاربردی بود که بتواند شخصیت برند را در سادهترین فرم ممکن منتقل کند. ساختار لوگو با رویکردی مینیمال طراحی شده تا در کنار حفظ حس تخصصی، در تمامی نقاط تماس برند عملکرد مناسبی داشته باشد.
فرمهای نرم و کنترلشده در کنار ساختار هندسی لوگو، تعادلی میان فضای پزشکی و حس مراقبت ایجاد میکنند. این ویژگی باعث شده هویت بصری رهاوت تصویری حرفهای، مدرن و در عین حال نزدیک به مخاطب ارائه دهد.
سیستم گرافیکی برند نیز بر همین اساس توسعه پیدا کرده و با استفاده از رنگها، فرمها و عناصر تصویری مرتبط با حیوانات، یک زبان بصری منسجم برای بستهبندی، فضای دیجیتال، لباس سازمانی و ارتباطات برند ایجاد کرده است.
یکی از بخشهای مهم پروژه رهاوت، طراحی بستهبندی و لیبل محصولات دارویی دامپزشکی بود. در این حوزه، بستهبندی تنها یک عنصر بصری نیست؛ بلکه باید اطلاعات تخصصی محصول را دقیق، خوانا و قابل اعتماد منتقل کند.
در طراحی لیبل محصولات رهاوت، ساختار اطلاعاتی، سلسلهمراتب بصری و تفکیک گروههای محصول با دقت طراحی شده تا مخاطب بتواند در کوتاهترین زمان اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کند.
استفاده از رنگهای متنوع برای گروههای مختلف محصولات، در کنار حفظ ساختار مشترک برند، باعث شده مجموعه محصولات رهاوت همزمان دارای هویت مستقل و یکپارچگی سازمانی باشند.
هویت بصری رهاوت از ابتدا بهعنوان یک سیستم کامل طراحی شده است؛ سیستمی که محدود به لوگو یا بستهبندی نیست و در تمام نقاط ارتباطی برند حضور یکپارچه دارد.
از طراحی بستهبندی محصولات و اقلام تبلیغاتی گرفته تا لباس سازمانی، تابلوهای محیطی، محتوای دیجیتال و ارتباطات نمایشگاهی، تمامی اجزا بر اساس یک زبان بصری مشترک شکل گرفتهاند.
هدف از طراحی این هویت برند داروسازی دامپزشکی ایجاد تصویری مدرن و قابل اعتماد برای رهاوت بود؛ برندی که در کنار دانش دارویی، مفهوم مراقبت و مسئولیت نسبت به سلامت حیوانات را نیز در تجربه مخاطب حفظ میکند.
